设计导读
香草VI设计命名的失败,提醒我们什么?
摘要:VI设计营销人员应该意识到VI命名的文化的敏感性和规范...
很多时候,尚艺堂在做佛山企业VI设计的命名的的问题,提醒我们,就是你最精心的VI命名也可能一不注意就有完全崩溃时,就可能调研时,文化的细微差别被忽略。从微软Vista或在拉脱维亚举行的耐克的黑色和棕色鞋的失言,都听到VI执行过程的故事的跨文化VI营销的误区。然而就让我们设计人员感受最深,香草VI命名的过程是最新的失误。
廉价航空亚航日本新的香草VI名字,它现在已经从其合作伙伴公司完全分离,总部设在马来西亚的亚洲航空,是从超过200个可能的VI名字,根据航空公司的总裁tomonori石井,而该坚持认为亚洲人通常不会联想到香划含意为平庸,无视西方内涵导致标题如“亚航日本rebrands乏味的”和理解“怀疑,飞一般。”
作为零售世界变得越来越全球化,VI营销人员意识到文化的敏感性和规范,它是越来越重要。人们喜欢自己的品牌认识和理解他们,并没有达到相对快于一个品牌,显然是不知道或不关心的文化标准。开发一个新VI的概念是很重要的–但实施这一概念和适应不同地区是至关重要的。最具战略性的VI理念可以散落在错误的市场,这不仅仅局限于语言–符号错误的颜色,形状或图像,可以是完全不同的东西(可能是灾难性的)其他的文化。
而香草VI,亚洲航空公司的其他品牌对比,我们要问–在经济全球化的今天,它去一个VI名称,邀请嘲弄曾经是个好主意吗?