设计导读
佛山广告摄影的规范及知识
摘要：一、好的广告摄影习惯与方法 二、拍产品光线的重要性
三、产品摄影的表现方法
要学好佛山广告摄影，拍好商业产品图片，就必须要先学习好的广告摄影的规范与知识。
一、好的广告摄影习惯与方法
在广告摄影过程，要有好的习惯，平时拍产品追求清晰，拿机一定要稳，或养成上脚架拍产品。模糊的产品拍照是很失败的摄影。当然艺术产品拍照，更重要的是追得瞬间，所以手拿相机也有习惯稳抓相机。单反或后背相对菲林相机，手拿相机稳定更重要，因为设计的元件存储时间相对传统相机久。
1、站立或坐下拍产品摄影
坐下拍产品时，可以借旁边物体固定身体，沙发或等都可以的站立拍照脚微张开，或以前后脚错位站，这样可以平衡身体，支点力量在脚上。旁边树什么或墙等依靠更好，人也不那么辛苦。
右手紧拿相机一旁的握手位置，食指轻动快门，准备随时拍产品。以左手手住机身下面，用拇指和食指握住相机来固定镜头位置双肩要自然。双肩不自然拍摄产品，会很辛苦疲劳，更难固定相机。两手边臂靠身体，尽量自然的感觉。垂直握持相机拍产品时，一般左边手下，右边手上，左臂边靠身体。
2.下拍产品摄影姿势
跪下拍产品应该弯好，右脚跪地上，托起相机底部，的左边手则紧固在弓起的左脚边上。跪拍摄产品较难保持身体固定，旁边有东西也最好借用一下固定。将相机套在手上，握在虎口中绕两圈再拉稳定，以拇指穿过带圈后再握紧相机，使相机和右手合二为一，不但可以减轻手的动，而且可以在不小心松手时将相机拉住，保护相机。
二、拍产品光线的重要性
商业摄影是光与影的产品，将光线称为商业摄影的灵魂。要拍摄好产品，就一定学习好光线的应用。
1、光线的分类
散的发射光线：在天气不好天气，没有阳光，不能直接射向被摄产品，只能透过中间别的光线或经反射照射到被摄产品上，光就是散射的，这类就是散的发射光线。由于散的发射光线所受产品的光面及阴影不强烈，明暗色调反差可能有点灰，较低，光影的感觉也较柔，因此产生的效果比较柔，而且灰，所以后期处理起来有些工作。
直的发射光线: 光线，致使阴影较重，所拍出的影像线条及影较硬质。反差较弱的光线，故阴影较淡，色调变化较饱合，会得出较软的柔和的影像线条及影调。所以摄影者应根据不同的情况择选对应的的光感。
阳光好，受光的一面就会产生明亮的影子，不直接受光的一面则会形成明显的阴影，就是直的发射光线。光感有明显的反差，立体感觉强烈。
2、光线方向产生不光感
拍同一个产品，运用不同方向光线会产生不同的感觉。
侧逆光：来自照相机的左前边或右前边的光线就是侧逆光。它令产品产生小部分受光面和大部分的阴影面，所以影调会较阴重。这种产品拍照方法在产品上产生的立体感会比顺光的好一些，但仍然偏弱。
一、好的广告摄影习惯与方法
在广告摄影过程，要有好的习惯，平时拍产品追求清晰，拿机一定要稳，或养成上脚架拍产品。模糊的产品拍照是很失败的摄影。当然艺术产品拍照，更重要的是追得瞬间，所以手拿相机也有习惯稳抓相机。单反或后背相对菲林相机，手拿相机稳定更重要，因为设计的元件存储时间相对传统相机久。
1、站立或坐下拍产品摄影
坐下拍产品时，可以借旁边物体固定身体，沙发或等都可以的站立拍照脚微张开，或以前后脚错位站，这样可以平衡身体，支点力量在脚上。旁边树什么或墙等依靠更好，人也不那么辛苦。
右手紧拿相机一旁的握手位置，食指轻动快门，准备随时拍产品。以左手手住机身下面，用拇指和食指握住相机来固定镜头位置双肩要自然。双肩不自然拍摄产品，会很辛苦疲劳，更难固定相机。两手边臂靠身体，尽量自然的感觉。垂直握持相机拍产品时，一般左边手下，右边手上，左臂边靠身体。
2.下拍产品摄影姿势
跪下拍产品应该弯好，右脚跪地上，托起相机底部，的左边手则紧固在弓起的左脚边上。跪拍摄产品较难保持身体固定，旁边有东西也最好借用一下固定。将相机套在手上，握在虎口中绕两圈再拉稳定，以拇指穿过带圈后再握紧相机，使相机和右手合二为一，不但可以减轻手的动，而且可以在不小心松手时将相机拉住，保护相机。
二、拍产品光线的重要性
商业摄影是光与影的产品，将光线称为商业摄影的灵魂。要拍摄好产品，就一定学习好光线的应用。
1、光线的分类
散的发射光线：在天气不好天气，没有阳光，不能直接射向被摄产品，只能透过中间别的光线或经反射照射到被摄产品上，光就是散射的，这类就是散的发射光线。由于散的发射光线所受产品的光面及阴影不强烈，明暗色调反差可能有点灰，较低，光影的感觉也较柔，因此产生的效果比较柔，而且灰，所以后期处理起来有些工作。
直的发射光线: 光线，致使阴影较重，所拍出的影像线条及影较硬质。反差较弱的光线，故阴影较淡，色调变化较饱合，会得出较软的柔和的影像线条及影调。所以摄影者应根据不同的情况择选对应的的光感。
阳光好，受光的一面就会产生明亮的影子，不直接受光的一面则会形成明显的阴影，就是直的发射光线。光感有明显的反差，立体感觉强烈。
2、光线方向产生不光感
拍同一个产品，运用不同方向光线会产生不同的感觉。
侧逆光：来自照相机的左前边或右前边的光线就是侧逆光。它令产品产生小部分受光面和大部分的阴影面，所以影调会较阴重。这种产品拍照方法在产品上产生的立体感会比顺光的好一些，但仍然偏弱。
前侧光：从照相机左后方或右后方投向被摄对象的光线叫做前侧光，受光的产品大部分都会受光，产生的亮面大，所以影调也较明亮，对象不受光而产生阴影的面积也不会太大，但已可以表现出对象的明暗分布和立体效果。这类光线既可保留比较明快的影调，又可以展现被摄产品的立体感觉。
顺光：从照相机背后而来，正面投向被摄产品的光线叫做“顺光”。“顺光”照明的特点是：被摄对象绝大部分都直接受光，阴影面积不大，对象的影调比较明朗。这种光线形成的明暗反差较弱，对象的立体感主要不能靠照明光线反映出来，而是由本身的起伏表现出来。因此立体感较弱。
顶光：光线由被摄产品上方而来光是顶光。顶光常会在被摄产品上造成强大的阴影。
侧光：来自照相机左侧或右侧的光线叫侧光。它会使被摄产品的一半面受光强，而另一半面弱，相对阴影多，有利于表现产品的立体。由于“侧光”产品的阴影面积增大，因此画面的影调不亮不暗，明暗参半，不及由“顺光”和“前侧光”产生的那样明快，但亦不会太阴沉。立体感最好。
逆光是由被摄产品背后射来，正面射向照相机的光线。被摄对象绝大部分处在阴影之中。因光线的对比较弱，所以立体感也较弱，影调比较阴沉。可是，“逆光”可以用来勾画物体的侧影和轮廓，还可以突现物体的质感和形状，清楚地展示对象的线条。在明朗的天气下使用“逆光”更会创造出一种强烈的反差。
底光的光源位于被产品的下方。这种光线在日常生活经验中较少见，故有怪异和戏剧性的效果，在一般摄影场合应用较少。
3、光线的对比反差感觉
“反差”指的是被摄产品上最亮与最暗的色调对比。所谓反差强，是指光线在主体产品呈现的最亮部位与最暗部位的差别大，而且由最亮到最暗的转换过程中变化非常剧烈，对比度非常强烈。相对的，反差弱，表示最亮部位与最暗部位的差别不太大，由最亮到最暗的转换过程中变化非常柔顺，令色调很舒服。
三、产品摄影的表现方法
表现方法是在产品有限的空间内处理人、景、物的关系，并将三者安排在画面中最佳的位置以形成画面特定结构的过程。
表现方法最主要的目的是如何强调及突出主题景物，同时把不重要、别的东西恰当地处理为次要。好的表现方法令产品看起来视觉感强、、舒服、有画面有规律，而且可以引起视线到重要。表现方法不当，不好看、不平衡、头重脚轻及因主体产品过多反而变成没有视觉中心。
1以不同的拍摄产品方向，造出不同的表现
产品拍摄都要立体基本，它们呈现出许多个面。有侧面、正面、背面、顶面及底面。同一个产品，拍摄的方位角度不同亦会令画面展现出多种多样的构图效果。所以在拍摄之前应选取不同的方位、角度对物体作观察及比较，从中找出一个最佳、最可表达侧面、最生动的视点，以找到最合适的表现。
侧面拍摄：用斜侧的摄影角度，产品上原来的并行线条变成了斜线，具有纵深感，能将人的视线引向深处，增强立体感。而视线跟随斜线延伸，也会使画面变得生动。随斜侧方位的角度变化，其透视效果也会出现有趣的改变。
正面拍摄：正面拍摄产品是一种最常用的摄影角度。正面拍摄产品可以产生庄严、平稳的表现效果。但平稳的线条、对称的结构也会因缺乏透视感而显得单一。而且很多时候会因为产品的受光情况相似而不能突显对象应有的立体感。
仰视拍摄：仰视拍摄指的是向斜上方的角度进行摄影，多用于拍摄高大的产品。这种拍摄角度既可以拍到高大产品的全景，又可以形成垂直地面的线条向上汇聚的透视感觉。还可以突出对象的高耸特性，增加压逼感。
俯视拍摄：俯视拍摄就是从上向下进行拍摄。在高处作俯视的拍摄可以将大范围的产品都拍下来，所以在广角的产品摄影中会经常应用到。在人像应用中使用俯视拍摄方法，可以为人带来一种纤秀的感觉。
顺光：从照相机背后而来，正面投向被摄产品的光线叫做“顺光”。“顺光”照明的特点是：被摄对象绝大部分都直接受光，阴影面积不大，对象的影调比较明朗。这种光线形成的明暗反差较弱，对象的立体感主要不能靠照明光线反映出来，而是由本身的起伏表现出来。因此立体感较弱。
顶光：光线由被摄产品上方而来光是顶光。顶光常会在被摄产品上造成强大的阴影。
侧光：来自照相机左侧或右侧的光线叫侧光。它会使被摄产品的一半面受光强，而另一半面弱，相对阴影多，有利于表现产品的立体。由于“侧光”产品的阴影面积增大，因此画面的影调不亮不暗，明暗参半，不及由“顺光”和“前侧光”产生的那样明快，但亦不会太阴沉。立体感最好。
逆光是由被摄产品背后射来，正面射向照相机的光线。被摄对象绝大部分处在阴影之中。因光线的对比较弱，所以立体感也较弱，影调比较阴沉。可是，“逆光”可以用来勾画物体的侧影和轮廓，还可以突现物体的质感和形状，清楚地展示对象的线条。在明朗的天气下使用“逆光”更会创造出一种强烈的反差。
底光的光源位于被产品的下方。这种光线在日常生活经验中较少见，故有怪异和戏剧性的效果，在一般摄影场合应用较少。
3、光线的对比反差感觉
“反差”指的是被摄产品上最亮与最暗的色调对比。所谓反差强，是指光线在主体产品呈现的最亮部位与最暗部位的差别大，而且由最亮到最暗的转换过程中变化非常剧烈，对比度非常强烈。相对的，反差弱，表示最亮部位与最暗部位的差别不太大，由最亮到最暗的转换过程中变化非常柔顺，令色调很舒服。
三、产品摄影的表现方法
表现方法是在产品有限的空间内处理人、景、物的关系，并将三者安排在画面中最佳的位置以形成画面特定结构的过程。
表现方法最主要的目的是如何强调及突出主题景物，同时把不重要、别的东西恰当地处理为次要。好的表现方法令产品看起来视觉感强、、舒服、有画面有规律，而且可以引起视线到重要。表现方法不当，不好看、不平衡、头重脚轻及因主体产品过多反而变成没有视觉中心。
1以不同的拍摄产品方向，造出不同的表现
产品拍摄都要立体基本，它们呈现出许多个面。有侧面、正面、背面、顶面及底面。同一个产品，拍摄的方位角度不同亦会令画面展现出多种多样的构图效果。所以在拍摄之前应选取不同的方位、角度对物体作观察及比较，从中找出一个最佳、最可表达侧面、最生动的视点，以找到最合适的表现。
侧面拍摄：用斜侧的摄影角度，产品上原来的并行线条变成了斜线，具有纵深感，能将人的视线引向深处，增强立体感。而视线跟随斜线延伸，也会使画面变得生动。随斜侧方位的角度变化，其透视效果也会出现有趣的改变。
正面拍摄：正面拍摄产品是一种最常用的摄影角度。正面拍摄产品可以产生庄严、平稳的表现效果。但平稳的线条、对称的结构也会因缺乏透视感而显得单一。而且很多时候会因为产品的受光情况相似而不能突显对象应有的立体感。
仰视拍摄：仰视拍摄指的是向斜上方的角度进行摄影，多用于拍摄高大的产品。这种拍摄角度既可以拍到高大产品的全景，又可以形成垂直地面的线条向上汇聚的透视感觉。还可以突出对象的高耸特性，增加压逼感。
俯视拍摄：俯视拍摄就是从上向下进行拍摄。在高处作俯视的拍摄可以将大范围的产品都拍下来，所以在广角的产品摄影中会经常应用到。在人像应用中使用俯视拍摄方法，可以为人带来一种纤秀的感觉。
2产品摄影的表现方法几点分析
要选择和产品相关背景。好的相关产品背景不但有助于衬托产品及突出产品，亦会丰富产品，增添画面的视觉。
产品周边元素不应太过单一，否则产品会显得平淡。但也不应太复杂，否则会令人觉得主题不明确。
要多利用光线、光线原理、重叠和影纹的层次感觉，这将有助于在平面的产品内增加立体感。
要了解人、景、物三者在产品中的关系，并适当地处理主次，以有效地表现产品摄影。
要掌握光线的照射角度以及所产生的产品明暗层次，它们都会产品色彩和视觉。
要考虑各个元素与产品色彩上的对比。鲜明的对比有助于表现产品，但若颜色混乱则会使产品难看。
要选择和产品相关背景。好的相关产品背景不但有助于衬托产品及突出产品，亦会丰富产品，增添画面的视觉。
产品周边元素不应太过单一，否则产品会显得平淡。但也不应太复杂，否则会令人觉得主题不明确。
要多利用光线、光线原理、重叠和影纹的层次感觉，这将有助于在平面的产品内增加立体感。
要了解人、景、物三者在产品中的关系，并适当地处理主次，以有效地表现产品摄影。
要掌握光线的照射角度以及所产生的产品明暗层次，它们都会产品色彩和视觉。
要考虑各个元素与产品色彩上的对比。鲜明的对比有助于表现产品，但若颜色混乱则会使产品难看。
