尚艺堂每周，开一次会议，为设计师一起讨论设计过程的心得与不足，以提升尚艺堂团队核心竞争力，今天的分享是在做佛山图册目录设计关注的文字一些元素，排版中的应用等。
通过交流，总结了画册设计时关注文字几点如下：
文字作为视觉形态主要元素，它首先要有可阅读性。同时，不同的字体尺寸和色彩的变化，又会带来不同的受众感觉。文字的排版设计是增强视觉表现，使版面独特的重要方法。
在图册目录的设计中，字体的择选与应用首先要便于认识，容易翻读，不能盲从追求表现而使文字失去最基本传递基本功能。尤其是改变字体形态、组成，运用特殊效果或选用书写体、艺术体时，更要注意其可识性。
字体的择选还要注意适合表达的目的。不同的字体具有不同的个性特点，而不同内容、方式的也要求不同图册目录的字体设计的方向：或严肃高尊、或活跃轻快、或美雅古典、或压奇特现代。要从标题内容方向，选择在形式上或象征表现上与传达内容相吻合的字体。
在整本的图册目录中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。
图册目录设计不只是注重内容的摄影、设计和制作印刷，而且更观注图册目录所要承担工厂（或产品）同目标消费者的沟通重要任务，最大的体现工厂（或产品）的个性传达与优势形象。所以图册目录设计人员的设计是要充分了解企业或产品的品牌内涵，进而进行图册目录针对的目标受从与市场分析，以企业形象为基础，再进行深入而全面的企业（或产品）形象设计传达，最后再辅以产品的摄影与优秀的印刷制作来完成图册目录设计整合。
其中需要特别关注的有以下几点——
1表现原品牌或设计风格
2公司的品牌标志暴光次数，让目标受众对象记忆深
3根据图册目录的主要目标对象做整册设计内容定位
4图册目录设计中用符号让目标对象与产品产生直接的联想度
5封面直观的反应出产品牌对象的关系，简洁、明了
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设计中也要通过文字和图画编排展现出公司的实力关注颜色
在图册目录设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，图册目录色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
关注图片元素
图片是一种视觉形象和颜色来直观地传播信息内容、观念及交流思想的视觉传达，它能超越国界、排除语言阻碍并进入各个区域与人们进行交流与学习，是人类通用的视觉传播工具。
在设计中，图片的应用可起到以下效果：
注目效果：有效地利用图片的视觉效果吸引读者的眼球。这种瞬间产生的强烈的关注效果，只有图片可以实现。
看图效果：好的图片选择可准确地传达主题视觉，使读者更易于理解和接受它所传达的内容。
诱导效果：猎取读者的好奇惦，使读者被图片吸引，进而将视线引至文字。图片表现的方法多种多样。传统的各种艺术绘画、摄影抓取可产生面貌、风格各异的图片、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图片的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。
具象的图片可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。
抽象图片应用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。
无论图片抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
另外具象图片是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图片来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。
需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。
具象图片与抽象图片具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
关注内容排版
P数比较多的图册目录，由于要表现的内容丰富，为了实现视觉感觉，整体的排版上要注意网格组成的应用；要有清晰的脚本定位，有思想的主题，会大大提升企业营销力，可以全方位的从企业发展战略，内部形象，外部形象提炼，要强调节奏感与变化谐和，保留一定量的空白；特别要有新颖视觉排版，可以国际化一点，大胆一点，主次分明的色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
为避免设计时只注意单效果能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：
首先确定创意思维，根据预算价钱情况确定开本及P数，并依照规范排版，将图文元素按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理整合。
找出图册目录中共性的元素，设定某种规范或共用视觉，将这些主要元素安排好后再设计其它元素。在图册目录中抓住几个核心点，以点带在来控制整体排版，做到视觉规范中有改变，变化中求，达到和谐、完美的视觉效果。
在设计中，固定内容的排版也是应当注意的部分，其中值得特别关注的地方如下：
形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
图册目录码数少，积较小的图册目录，在设计时应使版面特征醒目；颜色及视觉要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。
