佛山尚艺堂设计

从大量的佛山广告平面作品中其实不难发现其中的感觉。平面设计是近十年来新兴的产业，是顺应了佛山市场经济的高速发展以及市场全球化的需要而产生的。作为一门当下热门的行业，曾被众多考生报考，甚至多数自学者也加入进来，客观上造成了从业人员水平有距离，即使是美术设计学院毕业的正规生，也只是为了应付高考。他们的美术功底有限，审美鉴赏能力有限，引起大量设计作品空洞无力脱离市场或是视觉层次不好，其实都是与审美能力有相联，而针对性强，短期内提高鉴赏能力的书籍又是很少，网络百度出也大部分出哲学类，理论性较强，对初学者没有太大推荐意义。

 

那学好设计的方法是什么，有没有途径呢？回答是否定的，大多广告设计师认为只有多看，操作时反复尝试，以达到最佳视觉表现。这话认可。然而问及为何这样摆放时，却道不出其中原因。美学，我想应该是作品的最低表现，如果好的创意在版式设计上，那肯定是设计师最不想看见的。然而，这种最低的要求其实并非难事，版式设计作为设计的基础构成却成了大多数设计师的软肋。据调研了解，从前学习国画的要比学习西方颜色画的审美能力更强，从小学画的要比学校教育的审美能力强，这当然只是个总体状态，说明构成学科在这些基础应用得到了表现，使得日后广告设计工作得以应用有余，表现自如。

 

首先是画面要有视觉层次感，层次要分明。在调整的过程多考虑一下，几块构成的内容有没有视觉层次空间，主体是否强眼。如果画面显得感觉还可，但视觉感不强，那肯定是层次不太好，或是面积上太平淡，或是主体设计上不够强眼。

元件过多，是设计一大不利，设计时应当留下足够视觉位置，空间是元件的必被领地，没有空间也就没有元素的表现位置，但有时会出现视觉太空的感受，问题是主体的元素在构成时太单调，或是相关重点不显眼，大小、颜色、构图形式的对比，才有可能吸引住受众关注，然后才有可能占领所属它的空间感，设计时的方式，应是先繁后简，逐步去除多余的素材。

 

诚然，审美能力的提高不是那么容易。然而，站在巨人的肩上，我们是有捷径选择。一切事情都有发展的顺序，美，也应有规律可找。抓住几条关键原理，控制几条不改放的错误，加上不懈探索总结，让设计变得轻松快乐，理论指导操作，应该是可行之路。 平面视觉设计总是要先视觉后设计，就是先要满足眼睛的要求，而大多数人眼睛对美的要求应该是统一的：画面整体，元素构成默契，层次分明，重点突出。

 

 

另一种可能就是素材块太丰富，设计时太复杂，位置放置也松动，造成空间处过多且不整，空间的流动完整是画面显得干净统一大气的核心，这一点使得很多佛山广告设计师经常感到不爽，其实处理的方式就是去烦就简，把素材尽可能集中到一起，使得空间感显得顺畅。

 

再次就是颜色构成的运用应大胆但不缺乏视觉理性。纯色少用，对比色调考虑好用，同类色大胆用。颜色是设计构成里重要的一节，整个构图上色调明暗要对比来调，白色底现在也是非常用的，局部上同类色不要太淡。对比色调考虑好用，在其他元件对比不够时，才可考虑对比色。黑色是个万能色特别文字用黑色很正规，在色相间的和谐上有时非常关键，同时黑色的点缀能也能让画面显得与精神。

 

分享一些非常实用技法。好的作品应当设计严格，才显得精细。应该对齐要对齐，字体间距行距要处理好，否则松动无力。画面的第一主题视觉要突出，可以是色彩上的，也可以是大小文字上的，也可以是空间视觉上的，突出要对比。一个画面上的字体不能用的太多，同样的中英文字体形状风格要统一，只能是粗细、距离、颜色上的改变。画面疏紧要得体，疏密对比最能体现视觉空间。

 

如果要在细节点，在不同佛山设计区域分类，比如产品画册、刊物、宣传单,在设计方法上坚持大设计原理的同时又有自身个性特征，技法把握住才能运用而动，佛山产品画册设计一般较为平面，素材图片对大空间的要求较高，显得大气商业，图片与文字的配合以及设计元素的应用精细到及至，图片视觉质量要高，以图动人，辅助元素和文字烘氛围，整个画册设计要上干净、大气、平面化。刊书的排版设计应该是在产品画册的应用之上，又不同于产品画册设计，主要是刊物的设计一方面要简单，同时又要内容丰富，空白处可能不能像画册那样太多空，但又要尽力使其大气，所以刊物设计时，空间留白尤为珍贵，因为客户的钱可能不希望留空，这样控制起来颇要考虑，而且杂志刊物还要把精力放在翻看方便上去表现。总体来说产品画册、刊特共性有，也有一些小区别。宣传单DM有共性也有不同，从内容上看，DM应以企业或产品形象力为主，文字为辅，以满足快速受从的关注，宣传单则包装形象与内容的全部信息，尽可能满足客户对内容的要求，共同点则是设计上力求丰满，视觉层次多，不需显得太平面，比如常用的底图不要太干净，哪怕放个底纹其中，底纹也可淡淡透明一点的，主题图片叠加上面，配以大面积色块，划分出空间感，总之这种立体感可从整体图片的渐变，虚实、大小，模糊、透明、色彩等对比方式表现，这样看起来画面丰富，有时DM也用白底加图片的单一设计，这时应考虑清楚，除非你要说明的图片色彩处理上相当有视觉，这样把受从注意力全布集中起来时也不是坏事。另外还有些折页、企业目录样册设计时就是要把握好这个度，应是趋于画册和DM中。

 

上面只是实践所整合出来的一点个人设计分享，只是几个点，具体问题还是要具体分析，这样才是对设计的负责态度，设计就像生活有时很深奥的学科，只是分享提高水平的几个点，设计能力的提高是一个永无止境的经历，大师级的经验，与成果为我们提高水平的方法，但这种感受最终要自己领会运用。